y anuncia
Segunda parte del Proyecto 2: el plan de publicidad de Verde Mediterráneo. No se gasta dinero real: las campañas se diseñan en documentos y simuladores, y la analítica se practica con la cuenta de demostración de Google y una web gratuita.
Google ofrece una cuenta de demostración con datos reales de su tienda de productos oficiales (Google Merchandise Store).
Busca «cuenta de demostración de Google Analytics» en la ayuda de Google (support.google.com/analytics) y pulsa el enlace para acceder con tu cuenta de Google. Elige la propiedad de GA4 de la tienda (GA4 - Google Merch Shop).
Periodo: últimos 28 días. Explora Informes › Adquisición › Adquisición de tráfico, Interacción › Eventos, Monetización › Compras de comercio electrónico y Publicidad › Atribución.
✍️ P1a: canal con más usuarios, canal con más ingresos, los 5 eventos más frecuentes, el producto más vendido y qué eventos están marcados como eventos clave.
En Explorar crea una exploración de embudo con los pasos view_item → add_to_cart → begin_checkout → purchase. Mira después si la propiedad ofrece Estadísticas automáticas y si en Administrar › Audiencias hay sugerencias predictivas.
✍️ P1b: ¿en qué paso se pierde más gente? ¿Qué estadística automática o audiencia predictiva has encontrado y cómo la usarías en una campaña?
cuenta de analítica web
Mediremos una web de prueba creada gratis con Google Sites.
En sites.google.com crea un sitio «Verde Mediterráneo — prueba TuNombre» con una portada y una página «Productos». Publícalo (Publicar) y anota la dirección.
- En
analytics.google.com› Empezar a medir: nombre de cuenta, propiedad (zona horaria Madrid, moneda EUR), datos del negocio y objetivos. - Plataforma Web: pega la dirección de tu sitio y crea el flujo. Deja activada la medición mejorada.
- Copia el ID de medición (
G-…).
En Google Sites: ⚙️ Configuración › Analíticas, pega el ID de medición y vuelve a publicar. Abre tu sitio en otra ventana y navega por las páginas.
page_view y session_start.En Administrar › Recogida y modificación de datos › Retención de datos, revisa el plazo; en Administrar › Eventos, observa cómo se marcaría un evento como clave.
✍️ P2: qué eventos clave definirías para la tienda real de Verde Mediterráneo y qué haría falta legalmente (banner de consentimiento, modo de consentimiento v2, política de cookies) antes de medir.
Abre campanas_2025_es.csv en Excel. Tabla dinámica con Filas = canal y Valores = Suma de inversión, impresiones, clics, conversiones e ingresos. Copia el resultado como valores y calcula al lado CTR, CPC, CPA y ROAS.
| Canal | Inversión | CTR | CPC | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|
| google_ads | 13.558,53 € | 4,45 % | 0,61 € | 9,06 € | 3,96 |
| meta_ads | 11.727,13 € | 1,23 % | 0,49 € | 15,02 € | 2,39 |
| tiktok_ads | 4.916,94 € | 0,87 % | 0,46 € | 23,41 € | 1,50 |
| 1.712,62 € | 8,11 % | 0,08 € | 1,84 € | 19,02 |
Otra tabla dinámica con Filas = mes, Columnas = canal, Valores = inversión, y un gráfico de líneas. ¿En qué meses se concentra la inversión? ¿Coincide con el pico de ventas de noviembre y diciembre?
✍️ P3: si para 2026 el presupuesto total se mantiene, ¿cómo lo repartirías entre canales y por qué? Ten en cuenta que el email tiene ROAS muy alto pero no escala (solo llega a tus suscriptores), que TikTok puede aportar notoriedad que no se ve en el ROAS y que estas conversiones son las que cada plataforma se atribuye. Propón un test de incrementalidad.
Performance Max de Black Friday
Nombre de la campaña: Objetivo y evento de conversión (con valor): Tipo: Performance Max (+ feed de Merchant Center: sí/no) Fechas: Presupuesto diario y total: Estrategia de puja (maximizar valor / ROAS objetivo = …): Ubicación e idioma: Señales de audiencia (datos propios, intereses, búsquedas): Exclusiones (marca, ubicaciones, clientes recientes…): Grupo de recursos: titulares, títulos largos, descripciones, imágenes, vídeo, logo URL final con UTM: KPI y umbrales de revisión:
Pide a un asistente 15 titulares (máx. 30 caracteres), 5 títulos largos (máx. 90) y 5 descripciones (máx. 90, una de máx. 60) para la campaña, con los datos reales del producto y sin afirmaciones que no puedas demostrar. Comprueba la longitud con esta herramienta (una línea por texto):
Genera 2 imágenes (horizontal 1,91:1 y cuadrada 1:1) con un generador de imágenes o Canva, sobre los productos reales (puedes partir de una foto de producto) y un guion de vídeo de 15 s. Revisa errores visuales y textos dentro de la imagen.
Diseña en un documento una campaña de Meta para el protector solar en mayo-junio: objetivo Ventas, presupuesto, audiencia (Advantage+ con sugerencias: intereses en cosmética natural; exclusión de compradores de los últimos 30 días), ubicaciones automáticas, 3 creatividades (imagen, carrusel, Reel de 15 s) y 3 variantes de texto principal (comprueba los 125 caracteres con la herramienta de la P4).
Genera la URL de destino etiquetada para cada creatividad:
Pide a un asistente un calendario de 4 semanas para Instagram y TikTok (pilares: educación sobre ingredientes, rutina, comunidad, producto) y ajústalo a mano. Programa 2 publicaciones de prueba en Meta Business Suite o Metricool (puedes eliminarlas después).
Revisa tus recursos de P4 y P5 con esta lista y corrige lo necesario:
- ¿Alguna afirmación de eficacia, salud o ecología sin prueba?
- ¿Tono y vocabulario de la marca? ¿Algún estereotipo?
- ¿Errores visuales (manos, textos deformados, envases que no existen)?
- ¿Personas reales o famosos sin consentimiento?
- ¿Se indica el contenido generado con IA donde la plataforma o la ley lo exigen?
- ¿Precios y ofertas correctos, con condiciones?
✍️ P6: tabla con los problemas encontrados y la corrección aplicada.
- Plan de medios 2026 (PDF): diagnóstico de KPI 2025, reparto de presupuesto, campaña Performance Max y campaña en Meta con recursos, UTM, calendario orgánico y revisión de marca.
- Libro de Excel con los KPI y gráficos.
- Captura del informe en tiempo real de tu GA4.
¿Sabes hacerlo?
Tu progreso en esta guía
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